наверное самый важный момент для конференции — её лицо и в этом году, как и во все предыдущие, было невероятно интересно заглянуть на кухню производства, как и самой айдентки для конференции, так и посмотреть на материализацию всех задумо, в этом году идея BNConf 2018 звучала так: Нью-Йорк — это «Бетонные джунглии» именно звучала, так как одним из вдохновляющих и ироничных (на мой взгляд) моментов стал клип Jay-Z с участием Alicia Keys, конечно же, лучше всего про эту невероятную работу почитать и посмотреть от создателей всего этого великолепия на оригинальной страничке New Logo and Identity for 2018 Brand New Conference by UnderConsideration

Энни работала над фильмами, которые были номинированы на «Оскар»: The Boxtrolls, «Шпионский мост» (Bridge of Spies) и для «Остров собак» (Isle of Dogs), а фильм «Отель Гранд Будапешт (The Grand Budapest Hotel) получил премию «Оскар» за лучший дизайн. У Энни студия в Дублине. Энни невероятно тонко и глубоко подходит к процессу поиска референсов для работы, так как в основном это исторические или фантазийно-спецефические фильмы основывающиеся на определённой стилистике от режиссёра. В общем я была потрясена — проработкой деталей-деталей-деталей в каждой вещице для которой требовался граф. дизайн, будь это вывеска (несколько типов вывесок для отеля Гранд Будапешт) или это разнообразные шпионские бумаги, документы, упаковки продуктов несуществующих брендов — в общем, я до этой конференции не знала о Annie Atkins. Теперь знаю — и знаю почему буквы на вывеске отеля Гранд Будапешт с такой разрядкой =) сайт annieatkins.com

Понравилась презентация Сью — насыщенная, чётко построенная по макроструктуре и по деталям. И при всём этом очень женственная, даже в элементах дизайна презентации, что не уменьшало интересности поданного материала, и такой подход очень правильный, так как и сама спикер очень женственная и презой она это усилила =) в общем хороший контраст, женственность и глобальность материала. Понравилась подача Verizon — все элементы на одном поле, просто на очень-очень-очень большом поле по которому надо перемещаться, в такой подаче есть элемент величия клиента, хороший ход =) и плюс моя любимая фраза из одного слайда —PDFS ARE WHERE TOTE BAG DESIGNS GO TO DIE— сайт Сью howsueisnow.com

Суперическое выступление исполнительного креативного директора New York Times Лауры Форде. Титаническая и последовательная работа аудита бренда New York Times. Очень командная конечно же работа и очень организованная. В общем — моё очередное потрясение — это выступление этого спикера, вот за это я и люблю BrandNewConf, что там выступают не только с графическими кейсами, но и с кухней по подходам и решениям. Хотя понятное дело везде присутствует графический дизайн. Правда. =) вот личный сайт Лауры lauraforde.com

так, об этом спикере могу говорить много, он меня потряс, это было лучшее выступление за все шесть конференций BrandNew на которых я была. Лиланд рассказывал о ребрендинге Chobani, казалось бы что тут такого, скукотища опять картинки, опять ребренд, я видела картинки этого кейса на портале BrandNew (клик), но — одно дело видеть картинки, а другое дело это послушать того кто это всё «сварил», итак ))) Лиланд начал свою презентацию с очень личного (так многие спикеры делают), он рассказал нам о своих внутренних драконах с которыми столкнулся в детстве, среди прочих картинок иллюстрирующих мир его драконов промелькнул фрагмент картины «Отшельник» русского художника передвижника Михаила Нестерова, про Святого Георгия, конечно же было много и вообще презентация была начинена очень хорошими работами из истории искусств, в общем Лиланд профессионал, очень хорошо подкованный по многим фронтам (клик) =) да, так вот, про драконов, сама идея дракона, что они есть, что с ними надо бороться (а дракон это олицетворение всего того ужасного с чем мы сталкиваемся) в общем несмотря на то, что мы вступая в проект, должны убить этих драконов, но и должны поблагодарить этих драконов — так как если бы не они, не было бы этого нового, обновлённого! говорил про Commodification, коммодификация — это процесс, в ходе которого всё большее число различных видов человеческой деятельности обретает денежную стоимость и фактически становится товарами, покупаемыми и продаваемыми на рынке — как это точно, несмотря на то что это старо, как Маркс =) про визуальную рвоту (Visual Vomit), что фортуна благоволит смелым!!! презентация огонь =) в этом году Chobani сделали фантастически красивую интерактивную инсталляцию в Grand Central Terminal station к 10 летию компании, да, компания Chobani молодая, ей всего 10 лет и она занимает очень высокие экономические рейтинги и её поставили в ряд Brands Changing the World. Да, и как сказал Лиланд в презентации, что бренд помолодел на 10 лет =))) и это действительно так, предыдущий wordmark жёсткий и сухой, созданный как бы для бизнес окружения, сейчас же райский сад и очень правильный мягкий антиквенный wordmark — в общем BRAVO Chobani — и кто не знал, основатель этой компании выходец из Турции Hamdi Ulukaya и ему всего 46 лет и кто слышит в Chobani — слово чабан, то да, так и есть — имя компании с турецкого çoban (чабан—пастух овец).

с каким же волнением я ожидала выступления Вани и Вани, у меня даже коленки тряслись ))) но мои волнения были напрасны, ребята выступили оооочень круто, с суперическим визуально-историечским погружением по некоторым моментам советско-постсоветско-российского дизайна, аудитория оценила — и в нужных местах оценивали шутки дружным смехом ))) и рассказывали про кейсы — про секс, шахматы и верховую езду, рассказывали про — что делать с тем, что «всё уже придумано», про аллюзии, про синтез знаков, которые являются частью популярной культуры, в общем я обожааааю всё что делает Щука Дизайн (клик)

наверное самый смешливый из всех спикеров — но рассказывая о своём дизайне, а у Джона кстати очень много леттеринга в дизайне, он умудряется говорить обо всём этом серьёзно и вдумчиво, о том, как эмоциональность и эффектность и как человеческое несовершенство, как всё это может влиять на дизайн и маркетинг бренда, да... умение себя подать, умение рассказать, и главное как рассказать — очень важно, он это умеет — и поэтому он работает с крупными брендами, ему доверяют — вот, и кстати таких спикеров как Джон Контино, как раз таки полезно именно слушать и видеть, как он презентует материал, чтобы хотя бы немного научится этой лёгкости и шарму, он очень клёвый!

заключительным спикером на этой конференции была Джессика, её всегда очень приятно слушать и смотреть, она за-ме-ча-тельнаааая, мне безумно импонирует её трудоголизм, её профессиональные качества — это перфекционизм, чистота, простота сообщения, прогулявшись по работам Джессики на её сайте (клик) можно очень многому научиться, в том числе научиться убедительному аргументированию своих подходов к решению задач. и Джессика очень легко ведёт презентацию, её слушаешь, как будто это твоя лучшая подружка выступает и ты её слушаешь и радостно и затаив дыхание, да и это надо уметь быть завершающим спикером, когда аудитория уже немного устала от двухдневного спикер-марафона =)

мои впечатления подкреплены фотографиями и скриншотами от BrandNew