МОИ ВПЕЧАТЛЕНИЯ
о конференции Brand New 2018
NEW YORK
бетонные джунглии
наверное самый важный момент для конференции — её лицо и в этом году, как и во все предыдущие, было невероятно интересно заглянуть на кухню производства, как и самой айдентки для конференции, так и посмотреть на материализацию всех задумо, в этом году идея BNConf 2018 звучала так: Нью-Йорк — это «Бетонные джунглии» именно звучала, так как одним из вдохновляющих и ироничных (на мой взгляд) моментов стал клип Jay-Z с участием Alicia Keys, конечно же, лучше всего про эту невероятную работу почитать и посмотреть от создателей всего этого великолепия на оригинальной страничке New Logo and Identity for 2018 Brand New Conference by UnderConsideration
мои семь спикеров/фаворитов
первый фаворит
Annie Atkins
специализируется на графическом дизайне для кино!!!
Энни работала над фильмами, которые были номинированы на «Оскар»: The Boxtrolls, «Шпионский мост» (Bridge of Spies) и для «Остров собак» (Isle of Dogs), а фильм «Отель Гранд Будапешт (The Grand Budapest Hotel) получил премию «Оскар» за лучший дизайн. У Энни студия в Дублине. Энни невероятно тонко и глубоко подходит к процессу поиска референсов для работы, так как в основном это исторические или фантазийно-спецефические фильмы основывающиеся на определённой стилистике от режиссёра. В общем я была потрясена — проработкой деталей-деталей-деталей в каждой вещице для которой требовался граф. дизайн, будь это вывеска (несколько типов вывесок для отеля Гранд Будапешт) или это разнообразные шпионские бумаги, документы, упаковки продуктов несуществующих брендов — в общем, я до этой конференции не знала о Annie Atkins. Теперь знаю — и знаю почему буквы на вывеске отеля Гранд Будапешт с такой разрядкой =) сайт annieatkins.com
второй фаворит
Sue Murphy
чёткость и женственность
Понравилась презентация Сью — насыщенная, чётко построенная по макроструктуре и по деталям. И при всём этом очень женственная, даже в элементах дизайна презентации, что не уменьшало интересности поданного материала, и такой подход очень правильный, так как и сама спикер очень женственная и презой она это усилила =) в общем хороший контраст, женственность и глобальность материала. Понравилась подача Verizon — все элементы на одном поле, просто на очень-очень-очень большом поле по которому надо перемещаться, в такой подаче есть элемент величия клиента, хороший ход =) и плюс моя любимая фраза из одного слайда —PDFS ARE WHERE TOTE BAG DESIGNS GO TO DIE— сайт Сью howsueisnow.com
третий фаворит
Laura Forde
аудит правды или правда аудита
Суперическое выступление исполнительного креативного директора New York Times Лауры Форде. Титаническая и последовательная работа аудита бренда New York Times. Очень командная конечно же работа и очень организованная. В общем — моё очередное потрясение — это выступление этого спикера, вот за это я и люблю BrandNewConf, что там выступают не только с графическими кейсами, но и с кухней по подходам и решениям. Хотя понятное дело везде присутствует графический дизайн. Правда. =) вот личный сайт Лауры lauraforde.com
четвёртый фаворит
Leland
Maschmeyer
а вот этот спикер самый спикерный спикер — его дракон
так, об этом спикере могу говорить много, он меня потряс, это было лучшее выступление за все шесть конференций BrandNew на которых я была. Лиланд рассказывал о ребрендинге Chobani, казалось бы что тут такого, скукотища опять картинки, опять ребренд, я видела картинки этого кейса на портале BrandNew (клик), но — одно дело видеть картинки, а другое дело это послушать того кто это всё «сварил», итак ))) Лиланд начал свою презентацию с очень личного (так многие спикеры делают), он рассказал нам о своих внутренних драконах с которыми столкнулся в детстве, среди прочих картинок иллюстрирующих мир его драконов промелькнул фрагмент картины «Отшельник» русского художника передвижника Михаила Нестерова, про Святого Георгия, конечно же было много и вообще презентация была начинена очень хорошими работами из истории искусств, в общем Лиланд профессионал, очень хорошо подкованный по многим фронтам (клик) =) да, так вот, про драконов, сама идея дракона, что они есть, что с ними надо бороться (а дракон это олицетворение всего того ужасного с чем мы сталкиваемся) в общем несмотря на то, что мы вступая в проект, должны убить этих драконов, но и должны поблагодарить этих драконов — так как если бы не они, не было бы этого нового, обновлённого! говорил про Commodification, коммодификация — это процесс, в ходе которого всё большее число различных видов человеческой деятельности обретает денежную стоимость и фактически становится товарами, покупаемыми и продаваемыми на рынке — как это точно, несмотря на то что это старо, как Маркс =) про визуальную рвоту (Visual Vomit), что фортуна благоволит смелым!!! презентация огонь =) в этом году Chobani сделали фантастически красивую интерактивную инсталляцию в Grand Central Terminal station к 10 летию компании, да, компания Chobani молодая, ей всего 10 лет и она занимает очень высокие экономические рейтинги и её поставили в ряд Brands Changing the World. Да, и как сказал Лиланд в презентации, что бренд помолодел на 10 лет =))) и это действительно так, предыдущий wordmark жёсткий и сухой, созданный как бы для бизнес окружения, сейчас же райский сад и очень правильный мягкий антиквенный wordmark — в общем BRAVO Chobani — и кто не знал, основатель этой компании выходец из Турции Hamdi Ulukaya и ему всего 46 лет и кто слышит в Chobani — слово чабан, то да, так и есть — имя компании с турецкого çoban (чабан—пастух овец).
пятый фаворит
Shuka Design / первая российская студия на BrandNew
с каким же волнением я ожидала выступления Вани и Вани, у меня даже коленки тряслись ))) но мои волнения были напрасны, ребята выступили оооочень круто, с суперическим визуально-историечским погружением по некоторым моментам советско-постсоветско-российского дизайна, аудитория оценила — и в нужных местах оценивали шутки дружным смехом ))) и рассказывали про кейсы — про секс, шахматы и верховую езду, рассказывали про — что делать с тем, что «всё уже придумано», про аллюзии, про синтез знаков, которые являются частью популярной культуры, в общем я обожааааю всё что делает Щука Дизайн (клик)
шестой фаворит
Jon Contino
невероятной харизмы спикер
наверное самый смешливый из всех спикеров — но рассказывая о своём дизайне, а у Джона кстати очень много леттеринга в дизайне, он умудряется говорить обо всём этом серьёзно и вдумчиво, о том, как эмоциональность и эффектность и как человеческое несовершенство, как всё это может влиять на дизайн и маркетинг бренда, да... умение себя подать, умение рассказать, и главное как рассказать — очень важно, он это умеет — и поэтому он работает с крупными брендами, ему доверяют — вот, и кстати таких спикеров как Джон Контино, как раз таки полезно именно слушать и видеть, как он презентует материал, чтобы хотя бы немного научится этой лёгкости и шарму, он очень клёвый!
седьмой фаворит
какая же Джессика!!!
заключительным спикером на этой конференции была Джессика, её всегда очень приятно слушать и смотреть, она за-ме-ча-тельнаааая, мне безумно импонирует её трудоголизм, её профессиональные качества — это перфекционизм, чистота, простота сообщения, прогулявшись по работам Джессики на её сайте (клик) можно очень многому научиться, в том числе научиться убедительному аргументированию своих подходов к решению задач. и Джессика очень легко ведёт презентацию, её слушаешь, как будто это твоя лучшая подружка выступает и ты её слушаешь и радостно и затаив дыхание, да и это надо уметь быть завершающим спикером, когда аудитория уже немного устала от двухдневного спикер-марафона =)
далее два видео, первое о том что было интересного за весь год на портале Brand New

а второе о айдентике BrandNewConf 2018
мои впечатления подкреплены фотографиями и скриншотами от BrandNew
Made on
Tilda